ACTIVIDAD 1
3 PARCIAL
TEMA: TIPOS DE CONSUMIDOR
INTRODUCCIÓN
Los humanos a lo largo
del tiempo hemos ido desarrollando maneras nuevas de agruparnos, cada día
aprendemos y desarrollamos características diferentes, cada grupo que se forma
busca productos y servicios distintos, sobre todo buscamos formas de hacer cada
vez más fácil la vida para los seres humanos, de tal modo que día a día las
empresas tienen que buscar la manera de llegar a los nuevos grupos de
consumidores que surgen y por lo regulan estas agrupaciones se distinguen por
compartir características similares y demandar productos y servicios con
características especificas.
De estos cambios surgen
dos grupos de consumidores que a continuación analizaremos.
BURGUÉS BOHEMIO
Burgués bohemio o Bobo, es una clasificación
sociológica informal que describe a los miembros de un grupo social
caracterizado por su pertenencia funcional al capitalismo, donde destacan
empresarios y empleados de grandes compañías.
Los burgueses
bohemios son considerados
como un transformación de algunos de los llamados yuppies, ya que sofisticaron sus gustos, ampliaron
sus horizontes culturales y trataron de eludir la acusación de ser consumistas
frívolos, Trabajan para vivir, a diferencia de los "yuppies" de los
80, y aunque ganan mucho dinero huyen de la ostentación, sin renunciar eso sí a
un lujo discreto y refinado.
Los burgueses bohemios se caracterizan por mezclar el idealismo liberal de los años 70 y el egoísmo individualista de los 80, así como por sentirse culpables de consumir de manera frívola.
Los productos que consumen son
exóticos e importados, del llamado comercio justo u orgánico, disfrutan de una
vida bohemia sin las preocupaciones económicas que tienen artistas y verdaderos
bohemios. Viven en barrios de clase media
alta del centro de las ciudades, visten
ropa sport, cara y de marca eso, o se
gastan un dineral en unas botas o unos zapatos deportivos antes que en un par
de zapatos, les gusta el lujo, viajan bastante, casi siempre a lugares exóticos
y lejanos, nunca en grupos organizados.
SINGLES AND ONE PARENT
Son personas que no tienen
una relación de pareja estable, viven en
una gran ciudad y tienen estudios
universitarios superiores a los de la población, además de que pertenecen a una
clase social alta; tienen un rango de edad entre 25 y 49 años, el cual es un
grupo de edad que posee el mayor índice de poder de decisión y compra.Dentro de esta clasificación podemos encontrar a las familias OP (One Parent) que son aquellas personas que se encuentran solteras por divorcio pero con hijos y que por esta situación mantienen dos estilos de vida paralelos: el de padres de familia pero también el de persona libre de compromisos.
CONCLUSIÓN
Como podemos ver, cada agrupación
comparte características especificas que definen sus estilos de vida, por lo
que las necesidades de cada uno son distintas, cada persona demanda productos y
servicios de acuerdo a sus necesidades y a su poder adquisitivo, es por ello
que ahora las empresas y los departamentos de mercadotecnia de los mismos deben
poner énfasis en el grupo de personas a las que va dirigido su producto o
servicio, ya que de esto depende el éxito o fracaso de los mismos.
BIBLIOGRAFIA
Lorenzatti, M., (2009).
Marketing para instituciones y centros de educación continúa. Publicación
académica de la Universidad Católica de Córdoba. Argentina.
Publicación de la
Facultad de comercio y gestión Universidad de Málaga 2010 recuperado el
09/11/2014 en: http://gradomarketing.uma.es/index
No hay comentarios.:
Publicar un comentario